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百度搜索推廣——出價(jià)
百度搜索推廣——出價(jià)
出價(jià)分類：
基于點(diǎn)擊（簡稱CPC）：愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用，由您自行設(shè)置；
基于轉(zhuǎn)化（簡稱oCPC）：即經(jīng)過“優(yōu)化”后的CPC競價(jià)機(jī)制與CPC競價(jià)一致。
出價(jià)是指您的搜索廣告被點(diǎn)擊一次，您終于得以愿意付出的價(jià)格。
點(diǎn)擊價(jià)格：指客戶的推廣信息被網(wǎng)民點(diǎn)擊一次需要支付的實(shí)際費(fèi)用，在搜索推廣競價(jià)中實(shí)際支付的點(diǎn)擊價(jià)格不會高于出價(jià)。
最低展現(xiàn)價(jià)格：由系統(tǒng)計(jì)算出的關(guān)鍵詞能被展現(xiàn)的最低價(jià)格。
影響因素：關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
那么出價(jià)、點(diǎn)擊、最低展現(xiàn)的價(jià)格關(guān)系又是怎么樣的呢？
我們以某藝術(shù)品的拍賣類比：
排名以及搜索結(jié)果排名首頁的展現(xiàn)條件
排名的基本規(guī)則：由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和出價(jià)（質(zhì)量x出價(jià)）共同決定的。
（質(zhì)量x出價(jià)）越高，廣告排名越前。
排名是指您的搜索廣告在搜索推廣競價(jià)結(jié)果中相對于其他廣告進(jìn)行展示的順序。排名越靠前，您的廣告就更容易被用戶查閱搜索結(jié)果時看到。
質(zhì)量度是衡量搜索廣告質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，質(zhì)量度得分越高，代表系統(tǒng)認(rèn)為您的搜索廣告和著陸頁對于看到此條搜索推廣結(jié)果的用戶來說更具有相關(guān)性和實(shí)用性。
搜索結(jié)果排名首頁展現(xiàn)的條件：質(zhì)量度2分以上即有推左資格，質(zhì)量度x出價(jià)足夠有競爭力。
基于轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPC）
oCPC：是一種基于目標(biāo)轉(zhuǎn)化的智能出價(jià)方式，基于更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)智能出價(jià)，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率。
下一期我們將會給大家講解百度搜索推廣——創(chuàng)意
