百度信息流廣告產(chǎn)品白皮書【競價(jià)版】
要說現(xiàn)在的廣告形式，那真是鋪天蓋地，多到你懷疑人生！大到新聞媒體首席贊助商，小到電線桿子上的美女服務(wù)小廣告，可以說是無孔不入！其中類似于百度的搜索推廣則是企業(yè)主們比較青睞的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放途徑！而互聯(lián)網(wǎng)廣告中的黑馬：信息流廣告，則是繼搜索廣告后，最有價(jià)值的市場。這就不得不提到信息流廣告中耀眼的一顆星--“百度信息流廣告”！
那么問題來了，什么是百度信息流廣告？
在說什么是百度信息流廣告之前，我們需要了解一下什么是信息流。信息流指的是一種展現(xiàn)形式，就像你平時(shí)在今日頭條、微博上看到的那種一條一條的新聞或咨詢。
中間夾雜著廣告，這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。百度信息流廣告就是在百度自家產(chǎn)品（手機(jī)百度APP、百度WAP首頁、百度瀏覽器APP、百度貼吧等）中展現(xiàn)的信息流廣告。
信息流廣告最早出現(xiàn)在國外，facebook和twitter可謂是其鼻祖，國內(nèi)則是今日頭條這樣的新聞APP最先應(yīng)用盈利，百度信息流廣告是在16年Q4季度上線的，與今日頭條的信息流嚴(yán)格來講不太一樣，他們在推薦機(jī)制和算法上是有差別的。就如騰訊社交廣告和今日頭條也有天壤之別。其實(shí)每個(gè)平臺投放起來，都有其不同特點(diǎn)。百度信息流與其他信息流平臺相比還有一個(gè)特別大的特點(diǎn)，那就是“關(guān)鍵詞定向”。它可以根據(jù)用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群，關(guān)鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會(huì)比其他的平臺更加精準(zhǔn)一點(diǎn)。
而從自身來講，百度信息流廣告與百度搜索推廣最大的不同之處，是在于搜索推廣是網(wǎng)民主動(dòng)去根據(jù)自己的需求進(jìn)行搜索，百度提供一系列相關(guān)的廣告服務(wù)讓其自己選擇對比，而信息流則是在企業(yè)主設(shè)置好定向條件后由系統(tǒng)主動(dòng)推送給定向人群的，系統(tǒng)認(rèn)為網(wǎng)民可能會(huì)需要這條廣告里的東西，所以推送給它。有一種“你不需要知道哪家好，我家最好，選我就對了”的感覺，直接給出結(jié)果！我個(gè)人非常喜歡這種暴力美！
參考相關(guān)數(shù)據(jù)，92.5%的網(wǎng)民近6.6億人通過手機(jī)上網(wǎng)，70%+的網(wǎng)民每天手機(jī)新聞資訊閱讀的時(shí)間約60-180分鐘，其中80、90后占整體移動(dòng)網(wǎng)民比重65%，由此可見，網(wǎng)民移動(dòng)化、年輕化，新聞資訊已成為主流需求！
大家結(jié)合剛才的結(jié)論及知識點(diǎn)，閉上眼睛，默默的思考下，信息流這個(gè)產(chǎn)品未來的市場前景如何。。。
收！接下來，我們開始介紹百度信息流廣告的產(chǎn)品信息、各個(gè)端口廣告的展現(xiàn)樣式及定向設(shè)置，系好安全帶，我們要開車了！
產(chǎn)品基本信息
百度信息流廣告分為競價(jià)廣告（CPC）和合約廣告（CPM、CPT）兩大類，前者屬于按效果付費(fèi)，后者則是按流量付費(fèi)，在效果的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了品牌曝光。
廣告展現(xiàn)平臺：手機(jī)百度APP、百度WAP首頁、百度瀏覽器APP、百度貼吧
CPC展現(xiàn)排名=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR（沒錯(cuò)，這里是個(gè)知識點(diǎn)！信息流廣告所設(shè)置的創(chuàng)意，也就是網(wǎng)民在前段看到的廣告的CTR很！重！要！??！后期會(huì)再單獨(dú)發(fā)表一篇有關(guān)創(chuàng)意優(yōu)化的文章，在這里就先不廢話了。）
計(jì)費(fèi)機(jī)制：
1. 點(diǎn)擊價(jià)格取決于企業(yè)主和其他客戶的排名、出價(jià)和CTR；
2. 企業(yè)主的出價(jià)是企業(yè)主愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格，通常最終扣費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)格比這個(gè)數(shù)字??；
3. 競爭環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，出價(jià)不變，同一創(chuàng)意在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同
01.手機(jī)百度APP+百度WAP首頁
端口特點(diǎn)：基于搜索場景，6億+搜索用戶移動(dòng)端流量第一入口
廣告展現(xiàn)位置：每次加載信息數(shù)為7的倍數(shù)位（第7條、14條…… ）展示一條廣告
廣告展現(xiàn)樣式：單圖樣式、三圖樣式
定向方式：年齡、性別、學(xué)歷、用戶興趣、興趣關(guān)鍵詞、用戶環(huán)境、APP行為等
02.百度瀏覽器
端口特點(diǎn)：基于閱讀場景，月活1.3億+一站式搜索&資訊平臺
廣告展現(xiàn)位置：推薦頻道每次加載信息數(shù)的第3條，然后每間隔7條出廣告位展示一條廣告（第3條、第11條...）
廣告展現(xiàn)樣式：單圖樣式、三圖樣式、大圖樣式
定向方式：年齡、性別、學(xué)歷、用戶興趣、興趣關(guān)鍵詞、用戶環(huán)境、APP行為等
03.百度貼吧
端口特點(diǎn)：基于社交場景，年齡屬性更偏向于年輕化，月度活躍用戶3億+。日PV量35億+。全球最大的中文社區(qū)
廣告展現(xiàn)平臺：百度貼吧APP、WAP端和PC端
廣告展現(xiàn)位置：移動(dòng)端貼吧列表頁 3樓、13樓；移動(dòng)端帖子頁2樓、12樓；PC端列表頁3樓、15樓；PC端內(nèi)容頁2樓、12樓
移動(dòng)端廣告展現(xiàn)樣式：單圖樣式、三圖樣式
PC端廣告展現(xiàn)樣式：單圖樣式、三圖樣式
定向方式：年齡、性別、學(xué)歷、興趣定向 、關(guān)鍵詞定向、定向貼吧主題、用戶環(huán)境、APP行為等
以上為三個(gè)端口各有各的優(yōu)勢，相互輔助形成一條完整的生態(tài)鏈！其中的種種定向方式，若設(shè)置的越多，則目標(biāo)人群就會(huì)越精準(zhǔn)，相應(yīng)的流量也會(huì)隨之減少，CTR隨之升高！相關(guān)的優(yōu)化建議會(huì)在下一篇文章中詳細(xì)的為大家介紹！
整個(gè)產(chǎn)品的介紹基本就是這些，這是我第一次發(fā)表文章，有不足的地方，希望各位讀者一定要告訴我，反正我又不會(huì)改。。。如果有任何不足的地方，還請大家及時(shí)指出，我都會(huì)認(rèn)真的聽取并加以改正（認(rèn)真ing）！今后也會(huì)發(fā)表一些有關(guān)產(chǎn)品的更新點(diǎn)、數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品優(yōu)化方向的文章，希望大家支持我?。?！本選擇：邯鄲百度推廣 http://www.d27868.cn/index.php/wangzhantuiguang/2018/05-18/175.html
